A magia do Natal ganha vida em 3D através de uma colaboração entre a Neopixel Digital e a tradicional marca de chocolates Kopenhagen.
A tradicional marca de chocolates finos Kopenhagen apostou na expertise da Neopixel Digital para desenvolver uma série de oito vídeos em computação gráfica 3D para sua campanha de Natal 2024. O projeto, que teve como ponto central o conceito “O Extraordinário Transforma”, apresenta um carrossel mágico que serve como portal para experiências únicas com os produtos da marca.
Henrique Marques, diretor criativo da Neopixel, compartilhou os bastidores desse processo criativo intenso. “Desenvolver os vídeos em 3D para a campanha de Natal da Kopenhagen foi um dos projetos mais desafiadores e gratificantes que já realizamos”, afirmou. A parceria de longa data com a Agência Ginga permitiu à equipe mergulhar profundamente no DNA da marca, compreendendo cada nuance que torna a Kopenhagen tão especial.
Do conceito à tela: o processo de criação
O projeto envolveu a produção de oito vídeos distintos, cada um contando uma história única, mas mantendo uma identidade visual coesa. O maior desafio, segundo Marques, foi manter a consistência visual ao longo de toda a campanha, garantindo que cada peça se encaixasse perfeitamente no quebra-cabeça visual da Kopenhagen.
Um dos aspectos mais inovadores da produção foi o uso da fotogrametria para recriar digitalmente as texturas e formas dos famosos panetones da marca. Esta técnica, que consiste em capturar centenas de fotos de um objeto real para criar um modelo 3D preciso, permitiu à equipe da Neopixel replicar com fidelidade impressionante a massa e as fatias dos panetones.
“Criamos cópias digitais fiéis da massa dos panetones em 3D e recriamos os recheios para funcionar perfeitamente nos close-ups, reforçando o apelo visual”, explicou Marques. Este processo meticuloso envolveu a captura de imagens de alta resolução dos produtos reais, que foram então processadas por softwares especializados para gerar modelos tridimensionais ultrarrealistas.
Inovação técnica a serviço da narrativa visual
A campanha não se limitou apenas à reprodução fiel dos produtos. A equipe da Neopixel trabalhou incansavelmente nos detalhes, desde a textura dos chocolates até os movimentos suaves do carrossel, elemento central da narrativa visual da campanha.
O conceito do “Natal Extraordinário” da Kopenhagen ganhou vida através de animações que mesclam o realismo dos produtos com elementos fantásticos. Um dos vídeos, por exemplo, apresenta um portal mágico que se abre para revelar os principais lançamentos da marca para a temporada, incluindo o Exagero Língua de Gato, o Exagero Pistache e o novo Panetone de Frutas Vermelhas com Chocolate Branco.
A atenção aos detalhes foi crucial para o sucesso do projeto. A equipe recriou digitalmente não apenas os produtos, mas também suas embalagens, explorando reflexos e texturas para transmitir a sensação de luxo e qualidade associada à marca. “Trabalhamos com movimentos encantadores, de flutuação pela tela, trazendo o brilho do key visual da campanha”, detalhou Marques.
Desafios e soluções criativas
Um dos maiores desafios enfrentados pela equipe foi o prazo apertado para a produção. Para otimizar o processo, a Neopixel adotou uma abordagem de produção em blocos, permitindo a alocação eficiente de recursos e pessoal. “Se eu tiver dois ou três vídeos sendo produzidos de uma vez só, para a gente é mais fácil. Porque daí eu consigo alocar mais pessoas de uma vez”, explicou Marques.
Essa estratégia não apenas acelerou a produção, mas também garantiu uma coesão visual entre os diferentes vídeos da campanha. A equipe pôde reutilizar elementos e cenários, adaptando-os para cada narrativa específica, sem comprometer a qualidade ou a originalidade de cada peça.
O futuro da publicidade digital
Ao combinar técnicas avançadas de animação 3D com uma narrativa visual cativante, a Neopixel Digital demonstrou como a tecnologia pode ser utilizada para elevar o storytelling de marcas tradicionais.
O resultado final é uma série de vídeos que não apenas promovem produtos, mas criam uma experiência imersiva para o espectador. “Ver o resultado final e como conseguimos trazer vida ao conceito criativo da Ginga através das nossas animações é motivo de muito orgulho para toda a equipe da Neopixel Digital”, concluiu Marques.
À medida que o mercado publicitário continua a evoluir, projetos como este da Kopenhagen apontam para um futuro onde a linha entre realidade e fantasia se torna cada vez mais tênue, permitindo que as marcas contem suas histórias de maneiras cada vez mais envolventes e memoráveis. A Neopixel Digital, com sua expertise técnica e visão criativa, está na vanguarda dessa revolução, redefinindo os limites do possível na publicidade digital.
Perspectivas positivas para o setor de chocolates em 2024 e 2025
De acordo com as projeções da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab), o setor de chocolates tem perspectivas positivas para o final de 2024 e para 2025. Apesar da crise mundial na produção de cacau e do aumento nos preços da matéria-prima, o consumo de chocolate no Brasil não sofreu redução até o momento, registrando um crescimento de 15,5% em volume entre janeiro e maio de 2024, em relação ao mesmo período de 2023. Além disso, a economia brasileira está estável e há uma demanda global pelo cacau, o que favorece o setor. A Associação Paulista de Supermercados (Apas) prevê um aumento de 4,5% nas vendas de chocolates para a Páscoa de 2024 no segmento de supermercados, mesmo com a inflação de 3,8% nos custos do chocolate para a indústria.
